Försäljningen av gin i Finland 2014-2025

Under tiden jag nördat ned mig i svenska Systembolagets försäljningsstatistik de senaste två decennierna har jag blivit nyfiken på hur relationen till gin ser ut i våra grannländer. Hur skiljer sig utvecklingen när förutsättningarna på pappret är snarlika, med statliga detaljhandelsmonopol och relativt likartade konsumtionsmönster?

Efter att ha sett Emil Årengs och Hanna Karlsons roadtrip genom Finland i I spritens spår blev valet enkelt. Jag tog därför kontakt med Emilia Jantunen, Communications Specialist på Alko Oy i Helsingfors, för att ta reda på mer.

Svaret var artigt, men tydligt:

”Unfortunately, we are not allowed to provide any further information on what comes to sales of the products outside of the information provided on our website.”

Data och metod

Till skillnad från Sverige är försäljningsstatistiken i Finland betydligt mer återhållsam. Här finns inga öppna siffror per varumärke eller produkt. I stället redovisas försäljningen aggregerat, i liter per produktgrupp. För gin innebär det dessutom att gin och genever redovisas tillsammans.

Det betyder att mycket av det som går att analysera i detalj i Sverige helt enkelt inte är möjligt här. Men det betyder inte att utvecklingen är ointressant.

Tvärtom.

Analysen fokuserar därför på det mest grundläggande: hur den samlade försäljningen av gin och genever faktiskt har utvecklats över tid, och vad rörelsemönstret säger om marknadens mognad.

Försäljningen av gin i Finland 2014-2025

Försäljningen av gin och genever på Alko mellan 2014 och 2025 visar en tydlig utvecklingskurva som kan delas in i tre faser:

• en lång uppbyggnad (2014–2019)
• en pandemitopp och övergång (2020–2022)
• en efterföljande stabilisering och korrigering (2023–2025)

Uppbyggnadsfasen (2014–2019)

Mellan 2014 och 2019 ökar försäljningen stadigt från strax över 300 000 liter till omkring 450 000 liter. Tillväxten är försiktig och utan dramatiska hopp. Gin etablerar sig gradvis hos fler konsumenter, men utan att explodera som trend.

Finland följer den internationella ginrörelsen, men i ett lugnare tempo än flera andra marknader. Utvecklingen präglas mer av kontinuitet än av hype. Gin blir en tydligare kategori, men förblir relativt koncentrerad till ett begränsat antal produkter och användningsområden.

Pandemiperioden (2020–2022)

När pandemin når Finland förändras konsumtionen snabbt. Under perioden 2020–2022, med tydligast påverkan under 2020 och 2021, flyttas en större del av alkoholkonsumtionen från restaurang till hem.

Försäljningen av gin och genever stiger kraftigt och når sin högsta nivå under hela mätperioden, omkring 575 000 liter per år. Det är svårt att tolka detta som något annat än en pandemieffekt. När utekonsumtionen begränsas gynnas spritsorter som är välkända, tillgängliga och enkla att använda i hemmamiljö.

Att försäljningen ligger kvar på ungefär samma nivå både 2020 och 2021 är dock centralt. Det tyder på ett tillfälligt volymtak snarare än början på en ny långsiktig tillväxtfas.

År 2022 fungerar som ett tydligt övergångsår. Restriktionerna avvecklas successivt, men konsumtionsmönstren justeras långsammare. Försäljningen faller tillbaka från toppnivåerna, men utan tvära kast, vilket markerar övergången från pandemiperiod till normalisering.

Stabiliseringsfasen (2023-2025)

Från och med 2023 sker en tydlig, men gradvis korrigering. Försäljningen minskar år för år och landar 2025 runt 400 000 liter.

Det är inte ett ras, utan en normalisering. Nivån ligger i praktiken nära åren före pandemin, vilket visar att pandemiperioden i Finland i första hand fungerade som ett tillfälligt volymlyft, snarare än som ett strukturellt skifte i marknadens basnivå.

Till skillnad från Sverige och Norge etableras ingen ny, högre vardagsnivå för ginkonsumtion. I stället återgår marknaden till ett mer långsiktigt jämviktsläge där gin behåller sin roll, men utan fortsatt volymtillväxt.

Finland i relation till Sverige

För att sätta den finska utvecklingen i ett sammanhang används Sverige som jämförelsepunkt. Skälet är inte att marknaderna är identiska, utan att Systembolagets data är mer transparent och gör det möjligt att se hur en mogen ginmarknad beter sig när pandemieffekten klingar av.

Alkos statistik redovisar gin och genever sammanslaget, vilket gör en direkt grafjämförelse mellan alla tre nordiska länder mindre träffsäker utan en längre metodförklaring. Därför behandlas Finland och Norge var för sig, medan Sverige används som referens.

När kurvorna läggs bredvid varandra framträder en tydlig skillnad:

• I Finland formar försäljningen en tydlig båge: uppbyggnad, pandemitopp och därefter en successiv återgång.
• I Sverige planar försäljningen ut på en tydligt högre nivå än före pandemin.

Skillnaden pekar mot att det inte i första hand handlar om gin som produkt, utan om hur marknaden runt produkten är uppbyggd.

Två monopol med två olika utbud

Skillnaden blir ännu tydligare när man tittar på ginsortimentets ursprung.

Hos Alko finns i dag 226 gin från 21 länder. Finland dominerar med 89 produkter, följt av England (44) och Frankrike (14). Därefter tunnas sortimentet snabbt ut, med många länder representerade av enstaka gin. Sverige representeras av endast åtta produkter.

Svenska gin på Alko

Marshall Lonodon Dry Gin
Hernö Pink BTL Gin
Kopparberg Mixed Fruit Gin
Spirit of Hven Sloe Gin
Spirit of Hven Organic Gin
Hernö Gin
Kopparberg Premium Gin Strawberry & Lime
Kopparberg Premium Gin Passionfruit & Orange

Sortimentet signalerar en marknad med stark nationell tyngd och ett kuraterat internationellt komplement. Bredden finns, men är kontrollerad – vilket speglar en marknad där volymen inte längre växer.

Systembolagets sortiment visar en helt annan bild. Totalt sett finns det 870 gin listade (från 30 länder) där det bara från Sverige finns 457 gin (dubbelt så många som Alkos totala sortiment). Därtill kommer Storbritannien (132), Italien (33), Spanien (29), Frankrike (28), Japan (28) och ett stort antal ytterligare ursprungsländer. Sverige har bland annat 15 gin från Finland som jämförelse.

Vilka gin säljer bäst i Finland?

Med tanke på den relativa bredden i Alkos sortiment är det rimligt att tro att många olika gin bidrar till försäljningen. Men tittar man på de bästsäljande produkterna i Finland mellan 2017 och 2025 framträder en betydligt mer koncentrerad bild.

Gin förekommer bland topprodukterna, men i begränsad omfattning. När gin väl tar plats i topplistorna handlar det sällan om nya lanseringar eller tillfälliga trender, utan om samma, etablerade produkter som återkommer år efter år.

De tre storsäljarna kommer här:

Juniper Gin

Juniper Gin sålde 105 316 liter i Finland under 2025. 70 cl gin, 37,5% alkoholhalt med smak av enbär, lätta citrustoner och svag korianderton kostar €24.48 (vilket är cirka 260 kronor). Juniper Gin produceras av Altia.

Finsbury London Dry Gin

Finsbury London Dry Gin sålde 64 914 liter i Finland under 2025. 70 cl gin, 37,5% alkoholhalt, med smak av citruskaraktär, enbär och svag örtighet kostar €24.50 (vilket är cirka 260 kronor). Finsbury London Dry Gin produceras av Finsbury Distillery.

Silver Dry Gin

Silver Dry Gin sålde 60 814 liter i Finland under 2025. 70 cl gin, 37,5% alkoholhalt, med smak av enbär, korianderkaraktär, citruskaraktär och svag pepprighet kostar €24.69 (vilket är cirka 260 kronor). Silver Dry Gin produceras av Anora.

Är ginboomen i Finland över?

Ser man till helheten är det rimligt att beskriva den finska ginmarknaden som en marknad där ginboomen har klingat av. Försäljningsutvecklingen visar en tydlig etablering, en kraftig men tillfällig pandemitopp och därefter en återgång till ett mer normalt konsumtionsmönster.

Det betyder dock inte att gin har tappat sin betydelse. Gin i Finland har gått från att vara en tillväxtdriven trend till att bli en etablerad kategori med stabil, men förutsägbar efterfrågan.

Jämfört med Sverige och Norge framstår Finland som den mest återhållsamma ginmarknaden i Norden. Inte för att intresset saknas, utan för att marknadsstrukturen är mer koncentrerad och volymen tydligare bunden till ett fåtal etablerade produkter.

Slutsats

Utvecklingen mellan 2014 och 2025 visar att gin i Finland har genomgått en full cykel. Från en försiktig uppbyggnadsfas, via en kraftig men tillfällig pandemitopp, till en rejäl nedgång. Om den stabiliserar sig så är det 2026, den ska göra det. Annars vet gudarna var detta ras slutar.